Марина голомаздина

Интересные факты

Многим, наверняка, будут интересны секреты, тайные фишки, благодаря которым Ирина, Марина и Иван смогли прийти к успеху. Немало также и каких-то случайностей, мелких неприятностей, которых невозможно избежать. О сокровенном поведал в интервью один из создателей «12 Storeez» – Иван Хохлов.

Первоначально были запущены 2 проекта: бутик и интернет химчистка. В обоих научившийся «вести бизнес правильно» Иван использовал полученные в Сколково знания. Химчистку вскоре пришлось закрыть, а «12 Storeez» полностью оправдал затраты.

В развитие было вложено на паях по 500 тысяч от каждой из сестер и 1 миллион парнем Ирины. Иван перераспределял прибыль от продаж в развитие, а также платил сестрам зарплату. Сам он жил за счет строительного бизнеса.

В другой ситуации ребята получили из Китая партию ангорской шерсти, которая пришла мокрой. Ее сушили на съемной квартире, поскольку возврат был нерентабельным.

Компания не содержит раздутый штат сотрудников, включая швей. Только необходимый минимум. Все заказы выполняются подрядчиками. Первый шоурум был на квартире, которую снимали Иван с Ириной. В одной комнате проходили примерка, общение с покупателями, а в другой – размещались хозяева. В дальнейшем от данной концепции отказались, сняв офис в бизнес-центре Екатеринбурга.

Кстати, продажи созданных моделей были настолько успешными, что первые 2 года не возникал вопрос об утилизации нереализованной продукции. Ее собирались раздавать бесплатно или сжигать. Позже, в 2016 году, состоялся первый глобальный сэйл неликвидов.

Семейная жизнь Ирины

Основательница известного бренда одежды вышла замуж за Ивана Хохлова, вместе с которым они и создали компанию. Изначально её муж занимался предпринимательством в области строительства и металлопроката, но затем он убедил сестёр заняться разработкой одежды и созданием собственного магазина.

Иван Хохлов является мозгом компании 12STOREEZ. Он взял на себя все финансовые, экономические, стратегические и логистические обязанности, и не влазит в творческие дела сестер. Что называется, каждый занимается своим делом.

Будучи еще не женат с Ириной, он увидел, как сестры шьют различные вещи, разглядел их талант и предложил им заняться своим делом. Деньги на бизнес вложились вместе и открыли первый офис у себя в квартире. Как только дело стало приносить ощутимый доход, Иван вышел из строительного бизнеса и полностью посвятил себя компании 12 STOREEZ. Кстати, это название он придумал сам.

Совместная работа в компании с женой Ириной приносила ссоры и разлад в семейной жизни. Но они сумели справиться с этим. Разработали правила и следуют им, теперь у них полная идиллия как на работе, так и дома.

Компания очень быстро развивалась и теперь у них семь магазинов, а планировали развиваться только в онлайне. Этой осенью в планах открыть еще магазины нового формата в новых городах.

Творчество

Иван Хохлов, ухаживавший за Ириной, на момент открытия бренда являлся успешным бизнесменом в области строительства, к тому же учился в Сколково. Молодой человек вполне здраво рассудил, что девушки займутся творчеством, а он возьмет на себя логистику, финансы и планирование. Такой подход принес свои плоды в виде проявления интереса покупателей к продукции, роста продаж.

К слову, шить и кроить сестры, Ирина с Мариной, были приучены практически с детства. Сами будучи молодыми людьми, они понимали, какие вещи будут востребованными у девушек 25-30 лет.

В первые же 30 дней работы онлайн-бутик продал одежды на 650 тысяч. При этом затраты на ткань, фурнитуру, работу были раза в 3 ниже. Иван сумел применить полученные на MBA курсе знания, обратив их в чистую прибыль. Интернет в качестве пространства для реализации замысла выбрали сознательно: так удалось сократить расходы на склады, снятие офисов, найм персонала.

Первоначальное распределение ролей также оказалось верным, оно остается таковым и до сих пор в паре Ивана и Ирины. Глава семьи контролирует финансовую часть, процессы обеспечения сырьем и материалами, а его жена занимается разработкой новых моделей, ищет идеи для дизайна.

У компании сестер, Ирины и Марины, нет собственного цеха пошива одежды. Как и на момент основания, все заказы передаются подрядчикам. Такая стратегия оказалась экономически выгодной, позволила избежать лишних затрат, минимизировать риски и сбои.

Где родились сестры и как прошли их юные годы

Корни истории популярного сетевого бренда «12 Storeez» уходят в Свердловскую область, городок под названием Ревда. Именно там появились на свет сестры Голомаздины. Общее будущее Ирины и Марины было предопределено фактом их рождения: девушки близнецы. Вместе росли, учились, начали развивать бизнес.

Девочки, Ирина и Марина, родились в обычной семье. Мама работала в торговле, потом – в налоговой инспекции. Отец большую часть жизни провел на местном заводе. Как вспоминает мама, Ирина и Марина с юных лет были модницами. Первую одежку им пошили примерно в 5-летнем возрасте. Затем сестры сами стали потихоньку ориентироваться в тканях, фактуре, дизайне.

Их творческая деятельность

Иван, Марина и Ирина сразу же распределили обязанности: молодой человек вызвался заниматься финансовой частью, рассчитывал планы «12 Storeez» и пробивал логистику. Сестры, в свою очередь, должны были выбирать фасоны, ткани, творить и выдумывать. Как показало дальнейшее развитие событий, со стратегией ребята не прогадали.

Чтобы не увеличивать расходы на производство, было решено не создавать штат швей. С выполнением заказов неплохо справляются подрядчики. Подобный подход компания использует до сих пор. Конечно, остается риск срыва обязательств, но этим научились управлять, свели к допустимым пределам.

Очень помогла теоретическая подготовка Ивана: он прошел курс MBA в Сколково. Тренеры доходчиво объясняли слушателям, как делать бизнес правильно. Рассказывали в примерах, как минимизировать затраты за счет использования наемного персонала, интернет-площадок и отказа от промежуточных складов.

Прибыль за первый месяц деятельности компании составила около 600 тысяч рублей, а чистые затраты – порядка 30 % от полученного дохода. Дело пошло, оставалось не упустить удачу. Также сработала концепция 12 месяцев, 12 комплектов коллекций. Этот принцип положен в название магазина – «12 Storeez».

Продвигали Ирина и Марина продукцию через Инстаграм-аккаунт. Первоначально в дело было вложено 2 миллиона рублей: 1 миллион дал Иван и по 500 тысяч паями сестры. Хохлов, как директор, платил «сотрудникам», Марине и Ирине, зарплату, а большую часть прибыли обращал в производство.

Сейчас «12 Storeez» относится к динамично развивающимся компаниям. У Голомаздиных есть представительства в Москве, Екатеринбурге, офисы в крупных региональных центрах России. В штате более 200 человек, это уже далеко не маленький сетевой магазин. Большинство работников «12 Storeez» моложе 30 лет.

Биография дизайнеров

Марина и Ирина родом из Ревды (Свердловская область), некоторые модели 12storeez отшиваются там до сих пор. Девочки росли в обычной семье, в которой отец до сих пор работает на заводе, а мать была товароведом и налоговым инспектором. Близняшки давно в фэшн-индустрии: Ирина была консультантом в премиум-марках и стилистом, а Марина 8 лет работала в качестве редактора рубрики «Мода» в глянцевом Cosmopolitan Shopping.

Детство и юность

У девочек простые родители, поэтому они не могли дать им в молодости столько вещей и красивых предметов сколько хотели, поэтому мать девочек водила их к швее и иногда сама отшивала наряды. Сёстры всегда хотели отличаться от остальных, поэтому вскоре одежда из магазинов им перестала нравиться и девочки подолгу выбирали ткани для своих образов. Марина Голомаздина всегда мечтала стать модным обозревателем, она была генератором идей, а Ирина — их исполнителем.

Путь к популярности

Наряды девушек вызывали восторженные комментарии в Инстаграме и многие расспрашивали, где заказать подобные вещи. Однако создать свой бренд сёстры решились не сразу. Идею подал Иван — муж Ирины, однако сама девушка долго не соглашалась. Решающим аргументом стало то, что ей не придётся ни на кого работать и она станет сама себе хозяйка.

В 2014 году стартовал небольшой Инстаграм-магазин, который отшивал всего по 4-5 экземпляров каждой модели. Стартовый капитал составлял 2 миллиона рублей. И из одной комнаты в их квартире в Свердловской области пришлось даже сделать склад. Поначалу те, кто хотел примерить одежду, приходили к девушкам домой, но совсем скоро пришлось снять помещение.

История названия бренда

Задумка 12storeez — выпускать капсульную коллекцию каждый месяц. Двенадцать месяцев — двенадцать историй. В каждом месяце разные вещи, которые не выпускаются в следующем. Часто бывает так, что вещь плохо продавалась, а спустя несколько месяцев клиенты хотят видеть её снова.

Первый успех

Не в один день девушки проснулись принцессами с сетью магазинов в крупных городах и узнаваемыми Инстаграм-аккаунтами. Каждый день сёстрам приходится усердно работать и продумывать новые коллекции. По словам девушек, они до сих пор не купили себе ни квартир, ни дорогостоящих машин. Все деньги вкладываются в развитие компании и каждая упорно трудится.

Мужская коллекция Голомаздиных запущена в 2019 году

Настоящее и планы на будущее

Девушки признаются, что не знают, куда всё это приведёт, но желание развиваться их несёт всё дальше и дальше, поэтому компания постоянно расширяет производство и наращивает объёмы. На 2019 год у бренда 12storeez 16 оффлайн-магазинов и эту цифру они планируют довести до 30. Голомаздины мечтают о том, чтобы у каждой девушки была в гардеробе одежда от их бренда.

Популярность

Помимо развития бренда, Марина Голомаздина в некотором образе является блоггером. Число подписчиков ее инстаграма превышает 165 тысяч. Марина активно ведет свой профиль, делится фото с рабочими моментами, повседневной жизнью, отвечает на вопросы своих подписчиков.

Девушка имеет идеальные параметры, рост Марины Голомаздиной 164 сантиметра, вес 48 килограмм.

Ютуб канал

Ютуб канал сестры вместе со своей командой начали вести в октябре 2017 года. Видео на канале выходят регулярно. Они будут полезны не только поклонником близняшек, но  и всем тем, кто следить за модными тенденциями или еще находится в поиске своего собственного стиля.

Свой возраст Марина и Ирина не скрывают. Девушки наоборот, делятся секретами своей красоты, правильным образом жизни. На ютуб канале можно увидеть видео о правильном питании, похудении и занятиях спортом.

Личная жизнь

Будучи друзьями с Иваном, Ирина и Марина открывают бренд одежды, затем Ирина вышла замуж за него.

Девушка признаётся, что ей никогда не нравились «смазливые пареньки», но вскоре она перестала обращать внимание на его внешность и до сих пор удивляется, когда другие называют мужа красивым. Иван познакомил Марину с её будущим мужем — Робертом

Встречались они недолго и вскоре решили пожениться. Свадьба у них была скромная: в ЗАГС они пошли только вдвоём, а затем последовал праздничный завтрак уже в качестве мужа и жены. В 2019 году Марина забеременела от Роберта. Об этом девушка рассказала в своём профиле в Инстаграме, выставив фото с животиком.

Внешность

Близняшки предпочитают разные стили в одежде: Марина тяготеет рок-н-ролльными образами, в то время как сестра предпочитает классику. Обе девушки не фанатки спорта и здорового образа жизни, но стараются придерживаться его, занимаясь в зале и употребляя полезную еду.

Личная жизнь

Марина не скрывает своей личной жизни. Девушка регулярно выставляет совместные фото со своим избранником Робертом. Роберта и Марину познакомил сооснователь бренда 12STOREEZ и по совместительству муж Ирины – Иван Хохлов.

Муж Марины Голомаздиной живет в Екатеринбурге, и после того как они поженились она переехала туда. Как говорит сама Марина, сейчас она живет на два города Москву и Екатеринбург.

Роберта можно увидеть на фото в инстаграме 12STOREEZ, в качестве модели мужской коллекции. А еще в таких съемках частенько принимает участие домашний питомец Марины – Пьер. С Пьером любое фото становиться более милым и теплым.

Бренд 12STOREEZ

Свой бренд одежды девушки открыли совместно с молодым человеком Ирины – Иваном Хохловым в 2014 году. За короткие сроки компания 12STOREEZ стала одной из самых успешных и узнаваемых российских брендов одежды.

В 2018 году количество магазинов составило 21. Помимо магазинов в родном городе сестер Екатеринбурге и Москве, 12STOREEZ открылся в таких городах как: Санкт-Петербург, Краснодар, Сочи, Ростов-на-Дону, Новосибирск, Казань и Владивосток.

Компания не продает франшизу, бренд самостоятельно развивается и открывает все больше и больше магазинов по всей России. Не случайно бренд имеет цифры в своем названии. Число 12 подразумевает собой, 12 капсул, которые выходят в начале каждого месяца.

Не смотря на то, что бренд 12STOREEZ имеет немало магазинов в нескольких городах России, а большее количество бутиков сосредоточено в Москве. Марина и Ирина по сей день питают любовь к родному городу и считают, что именно Екатеринбург является идеальным городом для жизни.

Один день из жизни Марины

Каждый день встаёт очень рано, а заканчивает очень поздно, так как живёт по екатеринбургскому и московскому времени одновременно. Её утро всегда начинается с прогулки. Далее, она занимается личными делами: маникюр, массаж, спорт и т. д.

Изначально в спортивный зал начала ходить по совету сестры. Однако, не заметив особых результатов, забросила это дело. С недавнего времени возобновила тренировки и теперь занимается дважды в неделю.

После по расписанию она созванивается с Иваном и обсуждает все рабочие моменты. Обсудив дела, отправляется в «Кофеманию» за капучино на соевом молоке и едет на работу.

Приехав в офис, она всегда рассказывает всем коллегам о происшествиях, которые произошли с ней в течение дня. Далее, начинается рабочий день, в который входят: съёмки, переговоры, рабочие поездки и многое другое. Закончив все дела, Марина поздно вечером возвращается к себе домой.

Последние новости

Пример «12 Storeez» наглядно демонстрирует вероятность реализации продуманной идеи при использовании грамотных подходов, трезвого расчета. Компания продолжает расти и развиваться, конкурируя с такими гигантами, как «Ostin», «Inditex

Но главными соперниками бренда его директор, Иван Хохлов, считает не производителей и продавцов, а блогеров. Ведь продвижение товаров марки «12 Storeez» по-прежнему происходит через интернет, паблики в соцсетях.

Соотношение между офлайн- и онлайн-торговлей составляет 70 к 30. В будущем хотелось бы выйти за пределы России, СНГ, заявить о себе в мире. Например, на не нуждающемся в дополнительной рекламе маркетплейсе Amazon.

А вот эксперимент с пошивом изделий из меха не удался, поэтому все шубы были сняты с продаж. Какие направления в дальнейшем будут выбраны для продвижения, об изменениях в бизнес-стратегии Иван и сестры пока молчат. Готовят сюрприз конкурентам, а также поклонникам.

Факты, которые бы вы хотели узнать

У каждого бизнесмена, независимо от его стажа, есть свои особые секреты. Их понимание поможет прийти к успеху, избавившись от досадных недоразумений, даже финансовых потерь. Вот какими фирменными тайнами поделился Иван Хохлов, директор «12 Storeez».

У каждой компании существует практика утилизации неликвидов. Фактически это ноу-хау, не подлежащее разглашению. У Голомаздиных продажи пошли настолько удачно, что в течение 2 лет проблемы, как таковой, не было вообще. А первый тотальный рисейл завалявшегося шмота провели в 2016.

Первоначальные вложения в бизнес составили 2 миллиона. Они полностью себя окупили. Через 4 года рост доходов, оборот средств «12 Storeez» возрос в 300 раз. Не обошлось у начинающих бизнесменов и без курьезов. Когда-то ребята внезапно решили заняться пошивом одежды из кожзама. Но, поскольку ни Марина, ни Ирина тонкостями предмета не владели, оказалось, что материал закупили для мебели. Деньги пропали безвозвратно.

Компания, несмотря на возросший до 200 сотрудников штат, остается семейным бизнесом с предельно ограниченными ресурсами. Поначалу на пошивочном цехе просто экономили, позже решили, что выгоднее выполнять заказы подрядным способом.

Дебютная продажа прошла без специальной подготовки. Площадкой для шоурума стала та самая съемная квартира, где проживали Ирина и Иван. Одна комната оставалась жилой, а в соседней покупатели выбирали вещи, примеряли их. Позже для торговой деятельности сняли отдельное помещение в одном из Екатеринбургских бизнес-центров. Примечательно, что в качестве эксперимента Хохлов, кроме бутика «12 Storeez», запускал также службу интернет-химчистки. И если первый проект полностью себя оправдал, то второй оказался убыточным.