Люксовая косметика: бренды и марки

Сегменты декоративной косметики

Масс-маркет

Масс-маркет – наиболее распространенная косметика, рассчитанная на массового потребителя. Продукты масс-маркет можно приобрести в любых косметических магазинах и даже некоторых неспециализированных супермаркетах или у представителей сетевой торговли. Благодаря доступной стоимости, практически каждая женщина может позволить ее себе купить. Однако и в этой категории встречаются не совсем дешевые косметические продукты. Особенно это наблюдается в последнее время, из-за чего многие визажисты стали выделять отдельную категорию – мидл-маркет, что-то среднее между масс-маркет и люксовой косметикой.

Товары масс-маркет подходят женщинам, у которых нет особых проблем с кожей, например, молодым девушкам. Продукты из этой категории обеспечивают кратковременный эффект и в принципе подходят для ежедневного пользования. В этой категории сложно найти спецсредства с дополнительными компонентами, активно ухаживающими за кожей. Производители, конечно, могут добавлять полезные ингредиенты в состав, но в незначительном количестве, поэтому их не хватает для решения проблемы. Такие шаги – всего лишь пиар, часть маркетинговой стратегии, инструмент для повышения продаж.

Аптечная косметика

Аптечная косметика – это специализированные товары, которые можно приобрести в аптеке. Они рассчитаны на тех потребителей, у которых наблюдаются проблемы с кожей, например, акне, купероз, шелушение или др. Эффективность аптечных продуктов обычно тестируется в ряде дерматологических исследований. Примеры таких марок: Vichy, La Roche-Posay, RoC, Avene и т. п.

Люксовая косметика

Люксовая косметика – это элитная категория косметических средств, которую еще называют селективной, т.е. рассчитанной не на избранных. Такая декоративная косметика способна решать множество проблем: защищать кожу от ультрафиолета, разглаживать, увлажнять и питать ее. Все это возможно, благодаря использованию особых компонентов в составе в высокой концентрации, которые обеспечивают обещанный на упаковке эффект на длительное время. Именно поэтому люксовая продукция стоит дорого. Ее можно использовать ежедневно без вреда для здоровья.

Выпускают люксовые продукты известные дома моды, которые имеют собственные лаборатории. Их работа направлена на изобретение эффективных формул для решения популярных кожных проблем и недостатков. Приобрести такие косметические средства сложнее, нежели предыдущие разновидности. Обычно их продают в специализированных бутиках косметики с демонстрационными стендами, пробниками продукции, где обязательно присутствует специально обученный консультант, который поможет клиенту персонально подобрать подходящее именно ему средство.

Профессиональная косметика

Профессиональная косметика разработана для узкого круга людей: косметологов, визажистов и др

Такая декоративная косметика используется для сценического макияжа, мейкапа для фотосессии, свадьбы или другого важного события, когда нужно, чтобы стойкость макияжа не подвела, а плотность позволила замаскировать любые недостатки на лице. Она стоит недешево за счет именно этих свойств

Однако ее не рекомендуют использовать ежедневно, так как производители для стойкости, насыщенности и пигментации используют обычно не совсем полезные компоненты, которые при частом применении могут забивать поры и провоцировать возникновение других недостатков. Поэтому профессиональные средства нужно использовать только действительно там, где это уместно, например, чтобы выглядеть безупречно под очень яркими софитами и вспышками фотокамер.

Особенности

Элитный товар имеет массу положительных характеристик, при этом он практически без недостатков. Это отличает его от товара более дешевого сегмента. Особенностями, характерными для данных препаратов, являются ряд факторов.

• Слишком высокая стоимость. Хотя это недостаток, но он показатель того, что товар изготовлен профессионалами.
• Лимитированное количество производимых продуктов.
• Красивая и необычная упаковка, напоминающая произведение искусства.
• Наивысшее качество, которое подтверждается различными свидетельствами.
• Быстрое действие. После первого же применения можно говорить о результатах.
• Не имеет побочных действий.
• Изготавливается по новейшим формулам, разработанным на базе современных технологий.
• Высокий процент составных частей — натуральные, безопасные для организма, растительного происхождения. Такой состав в масс- и мидл-маркете не используется. Помимо этого, концентрация действующих частиц гораздо выше, чем в бюджетной косметике.
• Применяемые консерванты естественного происхождения: коллоидное серебро, продукты пчеловодства, бензойная кислота, экстракт чайного дерева.

Действующие вещества получают из естественного сырья при помощи холодного отжима, с использованием энзимных технологий. А также в качестве сырья выступают генетически немодифицированные растения, то есть полученные без применения химикатов и удобрений. Любой товар люкс сегмента гипоаллергенен, не вызывает привыкания. После прекращения пользования продукцией дорогого сегмента не наблюдается эффекта быстрого старения кожи. В составе препаратов используются молекулы транспортных компонентов, например, липосомы.

Из-за того, что их структура сходна с оболочками живых клеток, они быстро всасываются через эпидермальный барьер и несут с собой нужные полезные вещества. Это дает возможность избежать многих видимых проблем и улучшить состояние кожи.

Что касается люкса, используемого для ухода за кожей, то с ним не все просто. Препараты премиум-класса подойдут для каждодневного ухода за здоровой кожей.

Приобрести изделия люкс сегмента можно в торговых точках аэропортов в отделе Duty Free, в специальных отделах гостиничных комплексов и в специализированных магазинах, с опытными консультантами.

Торговые марки, производящие люксовую косметику, постоянно находятся в поиске новых решений, они пополняют перечень товаров, разрабатывая для клиентов сезонные предложения.

В следующем видеообзоре представлены косметические средства класса люкса, которые подойдут каждой девушке.

Некоторые нюансы выбора косметики

Естественно, эффективная и качественная косметика не может стоить дешево. Следовательно, профессиональные средства и продукты класса Люкс доступны не всем. Однако раздумывая о приобретении косметики нижнего и среднего сегментов, стоит учесть следующее:

• качественная косметика, несмотря на высокую стоимость, как правило, очень экономична. Баночки профессионального крема вполне может хватить на 4-6 месяцев;
• дешевый крем можно заменить недорогими, но достаточно эффективными натуральными препаратами. К примеру, миндальное масло, купленное в аптеке за 80-100 рублей предпочтительнее для ухода за кожей вокруг глаз, чем крем сегмента Масс-маркет за ту же цену.

Подбор косметического продукта из любого сегмента очень индивидуален. Даже самый дорогой крем может просто не отвечать потребностям кожи

Поэтому так важно ориентироваться в огромном разнообразии косметических средств, в их составе, свойствах и правилах применения

Lotus Wei

Lotus Wei специализируются на эссенциях различных цветов и трав. Пожалуй, это самая неординарная компания, среди всех, упомянутых здесь. Что такое цветочные эссенции и чем они отличаются от цветочных вод-гидролатов? В основе философии Lotus Wei — цветочные эссенции Баха. Цветы собираются вручную в диком месте обитания, отрезаются бутоны и помещаются в емкость с чистой родниковой водой, при этом лепестки находятся над водой, а затем чаша ставится на солнце, минимум на пару часов. В результате получается эссенция-концентрат, которую разводят чистой водой и принимают внутрь по паре капель, а так же распыляют вокруг себя и на лицо. В качестве консерванта для эссенций применяют спирт. Поклонники цветочных концентратов верят, что они регулируют психоэмоциональное состояние и способны менять энергетику вокруг человека. Применение эссенций Баха очень распространено среди гомеопатов и ароматерапевтов, и хотя нет достоверных научных исследований об эффективности такого лечения, многие люди, попробовавшие данный метод, отмечают значительное улучшение эмоционального состояния и здоровья в целом. От гидролатов и инфузов эссенции отличаются тем, что при их изготовлении не происходит тепловой обработки и не задействован спирт (только как консервант), используются целые бутоны, а не лепестки.
В коллекции Lotus Wei — эликсиры, серумы, мисты, парфюмы и смеси эфирных масел. Все они распределены по настроению (вы можете выбрать по запаху, либо по сфере, которую хотите скорректировать) : радость (Joy Juice), любовь (Infinite Love), энергия (Radiant Energy), умиротворение (Inner Peace), спокойствие (Quiet Mind) и вдохновение (Inspired Action). Для усиления энергетических вибраций, вода, используемая для приготовления эссенций, “обогащена” турмалином. Считается, что натуральные камни, как и цветы, способны избавлять от негативной энергии и влиять на ауру человека и его здоровье. Цены на продукцию Lotus Wei варьируются от 35$ до 125$ (набор из эликсира, миста и серума).

В этом видео можно узнать больше о философии Кэти Хесс и влиянии продуктов Lotus Wei на здоровье человека

https://youtube.com/watch?v=BprR79SwZz4

Небольшой ролик-рассказ Кэти об эссенциях

Mun

MUN skincare
Компания, так же имеющая отношение к Марокко. Визажист Munemi Imai, отправилась в путешествие по Марокко, в поиске натурального сырья, после того, как заинтересовалась всей этой “зеленой” темой. В самолете до Нью Йорка она познакомилась с Анасом Саиди, и они обменялись контактами. Из поездки Мунеми привезла с собой масло, которое чудесным образом преобразило ее лицо, однако, надпись была на арабском, и Мунеми обратилась за помощью к Анасу. Так и родилась компания, под названием MUN, а основным ингредиентом в средствах стало масло семян опунции. Сейчас у компании всего 3 средства и 1 набор.

1. Aknari Serum — сыворотка для лица, в составе которой всего 3 ингредиента. Три! Масло семян опунции, аргановое масло и эфирное масло розы, все органические. Ни воды, ни эмульгаторов, ни консервантов, упаковано в стеклянный флакончик с помпой. Такое простое, но думаю, что эффективное средство. Одни из самых сильных антиоксидантных и разглаживающих масел в сочетании с самым дорогим антивозрастным эфирным маслом, чем не эликсир молодости? Стоимость — 95$ за 20мл
2. Anarose Toner — тоник для лица на основе гидролата розы, сока алоэ и различных экстрактов. 68$ за 100мл.
3. Ayour Body Serum — серум для тела в составе которого оливковое масло, шиповника, семян огурца, семян опунции, дополненные эфирными маслами лаванды, боссвелии, нероли и майорана. Представляю какой цветочно-пряный аромат у этого продукта! Сейчас стоит 63$ (со скидкой) за 100мл.

Средствами MUN пользуются многие селебрити, модели, визажисты и владельцы SPA-салонов. С отзывами известных людей можно ознакомиться на специальной страничке марки.
Не знаю насколько действительно эффективна данная косметика, но мне импонирует минималистичный дизайн и составы. Иногда, действенная продукция может состоять всего из нескольких, но качественных ингредиентов. На мой взгляд, MUN — очень многообещающая марка.

Обзор брендов

Не всегда бюджетная косметика оказывается некачественной. Поэтому следует рассмотреть самые популярные и востребованные фирмы среди большей части потребителей.

Косметика «Чистая линия»

Эта компания выпускает средства, в состав которых входят только натуральные компоненты. По большей мере это экстракты лекарственных трав. Среди них стоит отметить дневной крем для лица, который от других отличается легкой текстурой. Помимо этого, такой крем подходит и для сухой и для нормальной кожи.

В его составе есть экстракт таких трав, как алоэ и василек. Очень часто женщины используют его в качестве основы под макияж. Ведь он не только увлажняет кожу, но и немного сужает поры и убирает воспаление.

Косметические средства «Рецепты бабушки Агафьи»

Еще один недорогой вариант бюджетной косметики – продукты белорусской марки «рецепты бабушки Агафьи». У них есть средства не только для лица, но и для тела. Они представлены рядом шампуней, масок, сывороток, а также масел. Среди них стоит отметить антицеллюлитное масло, которое делает кожу гладкой и эластичной.

Также следует обратить внимание на глиняные маски для лица, в состав которых входят не только экстракты лекарственных трав, но и эфирные масла, и глина. С их помощью можно увлажнить и подтянуть кожу

Косметические средства Natura Siberica

Отличительной чертой данной косметики является невысокая цена, натуральность и высокое качество. В линейку входит большое количество средств. Это кремы, шампуни, бальзамы, масла и маски. Подобрать косметику можно для различных типов кожи.

Косметика для волос представлена целой линейкой средств, сделанных на основе облепихи. Все они имеют приятный аромат. После применения волосы становятся мягкими и шелковистыми.

Косметические средства «Сто рецептов красоты»

Данная компания появилась еще в 1942 году, поэтому ее продукция знакома многим. Это средства и для лица, и для волос, и даже для полости рта. Особо стоит отметить смягчающий крем для ног, который имеет очень приятный аромат. После применения кожа сразу же перестает шелушиться, становится гораздо мягче.

Косметика Artdeco

Изначально эта немецкая компания занималась выпуском только профессиональных средств. Однако со временем они стали выпускать и бюджетную косметику. Она сразу же понравилась практически всем потребителям.

Продукция достаточно разнообразна и подходит как для вечернего, так и для ежедневного макияжа. Среди косметических средств особо стоит отметить консилер Perfect Teint Concealer. С его помощью можно скрыть любые недостатки лица.

Косметика Catrice

Еще одна компания, которая занимается изготовлением недорогих, но качественных косметических средств. Выпускаемая продукция практически не уступает самым дорогим средствам. Специалисты рекомендуют покупать косметику девушкам, которые имеют слишком чувствительную кожу. Ведь препараты изготавливаются только из натуральных компонентов.

Дамам стоит обратить внимание на Allround Concealer. При помощи этого средства можно не только спрятать синяки под глазами, но и убрать все покраснения

Косметика Make Up Forever

Появилась данная французская компания в конце XX века. Изначально она выпускала только косметику для профессионалов. Однако в начале XXI столетия на рынке появилась недорогая косметика.

Среди них особенно выделяются 3 косметических продукта:

• пудра НД, имеющая легкую структуру;
• средство Skin Equalizer Hydrating Primer, которое используется в качестве основы под макияж;
• бальзам для губ Artist Plexi-Gloss.

Косметические средства Kiko

Эта итальянская компания не так известна, как предыдущие фирмы, ведь популярной она стала буквально несколько лет назад. Женщины любят ее за практичность в повседневном использовании, а также за простоту упаковки. Ассортимент продукции достаточно разнообразен. Это и пудры, и яркие помады, и хайлатеры, и лаки для ногтей и еще много другой не менее хорошей продукции.

Tata Harper

Tata Harper Skincare
Пожалуй, единственная “зеленая” марка, которую можно встретить в Vogue. Американские гиганты натуральной косметики. Забавно, что Тату Харпер, как и меня, волновал вопрос эффективности натуральной косметики, и огорчали слова тех, кто составлял свое мнение о эко-косметике по паре неудачных масс-маркет средств. Тата заверяет, что натуральная косметика так же эффективна, если состоит из качественных активных ингредиентов и правильно сформулирована. Тата скрупулезно подбирает компоненты для своих средств, совмещая научные разработки с маслами и экстрактами. Говоря о научных разработках, я имею ввиду различные ферменты и антиоксиданты, используемые в серумах и кремах марки. Мне особенно импонирует и то, что в составах средств часто прописывается происхождение (“выработано из пшеницы” и т.д.) Так же под составом можно увидеть процентное содержание органических и натуральных ингредиентов, активных веществ. Я не видела такого ни у одной компании. Однако, я не могу не сказать о том, что вызывает у меня сомнения — консервант.
В качестве консерванта используется бензилбензоат (benzyl benzoate). На EWG он набирает пугающие 6 баллов, однако, как мне удалось выяснить, в целом все не так плохо, но немного непонятно)) Дело в том, что бензилбензоат — очень мощный инструмент в борьбе с различными кожными заболеваниями, вызванными паразитами и грибками (педикулез, демодекоз, лишаи и себорея). Это очень хорошо, так как например именно демодекоз часто является следствием применения косметических средств с недостаточной консервацией. Проще говоря, такая “супернатуральная” косметика сделает вашей коже хуже. О борьбе с демодекозом и о последствиях применения косметики без надлежащего процента консервантов достаточно информации в Интернете. В таком случае, я выберу меньшее зло и бензилбензоат) Однако, этот компонент потенциально может имитировать эстрогены, что приведет к нарушению гормонального фона. К другим серьезным побочным эффектам данного вещества можно отнести судороги и внезапную потерю сознания, они характерны при передозировке, что скорее всего маловероятно при применении их в качестве консерванта (однако, при повреждениях кожи вероятность проникновения вещества выше). Так же бензилбензоат может провоцировать различные аллергические реакции. Несмотря на негативные последствия бензилбензоата, его используют такие марки как Dr.Hauschka, Weleda, Jason. Стоит отметить и то, что бензилбензоат содержится в эфирном масле корицы (до 3%), а так же часто используется в духах. В целом, при соответствующей дозировке, ничего страшного, однако, множество опасений насчет этого компонента не подтверждены и не опровергнуты химиками, так что каждый решает сам — избегать его или нет, я пока так и не определилась) Кстати, еще большой вопрос, что хуже — пресловутый феноксиэтанол, который встречается ооооочень часто в натуральной косметике, или бензилбензоат. Тата Харпер, например, считает феноксиэтанол большим злом.
Говоря о данной марке, стоит отметить, что цены соответствуют люксовому сегменту — от 40$ до 365$ за продукт. А набор по уходу за лицом с полноразмерными средствами обойдется вам в 600$.

Предлагаю вам посмотреть интервью Мелиссы Ленберг, создательницы онлайн-магазина CitrineBeauty, с Татой Харпер

Обратите внимание на Elixir Vitae, по утверждению Таты, эффект от него сравним с ботоксом!

https://www.youtube.com/embed/kT5EBjyp7zw. Здесь есть целый плейлист с небольшими интервью с Татой

Здесь есть целый плейлист с небольшими интервью с Татой.

В качестве бонуса, посмотрите ролик-презентацию косметики Tata Harper, очень красиво снято.

Tata Harper Introduces the Open Lab & Traceability Program from Tata Harper on Vimeo.

Рекомендации по выбору

При покупке бюджетной косметики необходимо быть очень внимательным, особенно это важно для новичка. Ведь существует большое количество средств, которые не вызывают аллергическую реакцию

Поэтому перед покупкой нужно:

выслушать мнение визажистов, а также экспертов в этой области;
внимательно изучить все отзывы по интересующей косметике;
протестировать выбранное средство прямо в магазине;
лучше всего подбирать косметику при дневном свете;
не стоит обращать внимание на красивую упаковку, ведь от этого продукция качественней не будет.

В следующем видео вас ждет большой обзор лучшей бюджетной косметики.

Люксовая уходовая косметика в глазах технологов натуральной косметики

Конечно же, мы сделали запросы всем вышеперечисленным известным брендам, производящим люксовую косметику для лица с «трёхмерными увлажняющими матрицами». С использованием уникальных технологий типа «технология орхидей» или «технология кожного дыхания». Мы задали один простой вопрос: “Какие все-таки компоненты с расшифровкой по INCI входят в эту самую матрицу и задействованы в уникальных технологиях?”. Но, увы, ответа так и не дождались!

Ну что ж, нет так нет. Тогда мы решили спросить профессионала в этом деле, который знает, так сказать, всю кухню изнутри. Встречайте главного технолога одной из крупнейших российских косметических компаний NATURA SIBERICA — Александра Стукалина.

Так, всё-таки стоит ли люксовая косметика своих баснословных денег?

Трехмерная увлажняющая матрица

GC: В составе одного известного крема, стоимостью несколько десятков тысяч рублей указана «трехмерная увлажняющая матрица». Она, по словам производителя, подстраивается под климатические условия вокруг. Это маркетинговый ход или какие-то инновации в косметологической индустрии?

АС: Речь о неком запатентованном трехмерном полимере, в составе которого есть глицерин и гиалуроновая кислота. То есть такая большая увлажняющая молекула. И она не реагирует с ферментами кожи. Все время остается на поверхности, притягивая влагу из атмосферы. Возможно, у компании, запатентовавшей такую «матрицу», есть результаты клинических исследований. Они показывают, что в составе полимера увлажняющие свойства гиалуроновой кислоты выражены лучше. Однако, обычная высокомолекулярная гиалуроновая кислота действует по тому же принципу, сохраняя влагу на коже. Какого-то чудодейственного эффекта от изобретения ждать не стоит. А вот хорошего увлажнения — возможно.

Рекламный ход маркетологов⠀

GC: Люксовые мировые бренды — это прежде всего огромные отделы маркетинга, которым нужно во что бы то ни стало продать товар?

АС: У крупных международных корпораций действительно огромные бюджеты на продвижение. Они исчисляются сотнями миллионов долларов. Например, большая часть из них уходит на рекламу, которую вы можете увидеть в журналах, в магазинах, в интернете, по телевизору. Всем этим управляют большие маркетинговые отделы. Все мы прекрасно понимаем, что эти расходы включены в конечную стоимость продукта. И за это платит покупатель.

Себестоимость продукта

GC: Говорят, в раскладке себестоимости большинства средств известных брендов стоимость состава продукта, как правило, не превышает 3%, это правда?

АС: Не будем утверждать, что доля себестоимости люксового продукта именно 3%. Но с большой долей вероятности можем сказать, что она не превышает 10%. И, конечно, значительную часть цены занимают расходы на рекламный бюджет. Достаточно посмотреть на звезд, рекламирующих люксовую косметику. Понятно, что их контракты исчисляются миллионами (и не рублей). Не нужно быть гением, чтобы увидеть, сколько рекламы размещает марка, и оценить объем средств на продвижение и маркетинг. Понятно, что компания не делает это себе в убыток, а закладывает в стоимость продукта — как я уже и говорил.

Высококачественное сырье или экономия

GC: Для изготовления такой люксовой продукции используется только высококачественное отборное сырьё?

АС: Безусловно, люксовые бренды имеют большую свободу в выборе компонентов, так как меньше ограничены себестоимостью. Они стараются использовать максимально дорогое и качественное сырье. Например, в качестве увлажняющего компонента применять не глицерин или сорбитол, а сахарид изомерат. У него помимо увлажняющих свойств есть еще и дополнительные антивозрастные свойства. Однако, это не значит, что вся масс-маркет косметика производится из плохого сырья. Это не так. Очень много зависит от производителя, его добросовестности, философии и репутации.

100 тысяч за банку крема

GC: Всё-таки, 100 тысяч рублей за банку крема — это «развод»?

АС: Себестоимость такого продукта однозначно ниже, чем 100 тысяч. В разы, если не в десятки раз. Можно применить простую математику. Самые дорогие ингредиенты стоят 2000-3000 евро за килограмм (например, ретиноевая кислота). Но процент ввода таких компонентов в крем совсем небольшой – всего 2-3%. То есть клиент переплачивает. Однако существование люксового сегмента — это абсолютно нормальная история в любой отрасли. От бытовой техники до продуктов питания. Всегда есть потребитель, который готов платить за супер-дорогую упаковку и за возможность прикоснуться к легенде бренда.