Как выглядит коллекция giambattista valli x h&m

Дом моды Moschino: история бренда

Основателем компании Moschino считается итальянский дизайнер Франко Москино. Мечтая стать художником, Франко поступает в Академию изящный искусств в Милане. Чтобы собрать средства на обучение, он в качестве подработки, устраивается модным иллюстратором во некоторые фешен издания. А в 1971 году он попадает в модный дом Versace, по приглашению самого Джанни Версаче. Так родилась одна из самых больших его увлечений – мода. А главной целью в жизни становится создание собственного бренда одежды. Но до основания своего бренда оставалось совсем немного лет, которые он провел в качестве главного модельера марки Cadette.

Создавая собственный авангард, вразрез общепринятым нормам, критики холодно восприняли его первую коллекцию одежды. Но это его ничуть не расстроило и не охладило. Так, в качестве коллеги, он встретил свою соратницу Росселла Джардини, которая и уговорила его на создания собственной линии одежды под именем Moschino.

Кожаная куртка

Казалось бы, что может более сложным в повседневном использовании, чем куртка из красной кожи с тиснением под питона? Но это только на первый взгляд. Чтобы приручить столь колоритную деталь, заручитесь поддержкой простых базовых предметов гардероба. На эту роль отлично подойдут классические голубые джинсы и черная водолазка. Кроме того, сбалансировать яркий верх поможет устойчивая основа в виде ботинок на тракторной подошве.

Куртка, Giambattista Valli x H&M, 18 999 руб. на hm.com; свитер, Lardini, 18 400 руб. на mrporter.com; джинсы, Burberry, 20 500 руб. на matchesfashion.com; ботинки, Kenzo, 38 300 руб. на ssense.com

От Haute Couture к high street

Валли считает, что, даже несмотря на то что формально коллекция не кутюрная, она заслуживает столь же пристального внимания. «Конечно, мне пришлось работать с непривычными для меня тканями, и цены значительно отличаются от тех, что привыкли видеть клиенты моей марки, но каждая вещь получилась значимой, даже самый обычный свитшот». Дизайнер указывает на модель Осло Грейс, одетую в выбеленные джинсы, носки с цветочным принтом, криперы и худи цвета розового зефира. Другая интересная деталь — пряжка ремня и застежка на сумке в виде губ, повторяющие очертания губ самого дизайнера. Ну и завершающий аккорд — надпись love, которая появилась на носках, сумке и мужских футболках.

«Эта коллекция — краткое содержание всего, что я сделал как дизайнер на данный момент, — говорит Валли. — Это и кутюр, и прет-а-порте — в общем, микс всего со всем. Мне хочется, чтобы люди могли надеть жакет из моей кутюрной коллекции в комплекте с джинсами. И мне нравится идея снять вещи из коллаборации с H&M на фоне работ Караваджо». Главной задачей Валли было сделать вещи, не противоречащие ДНК его бренда и при этом дающие человеку возможность проявить свою индивидуальность. «Не хочу, чтобы коллекция Giambattista Valli x H&M выглядела как пародия

Я перфекционист, и мне важно быть честным с покупателями»

Коллекция Giambattista Valli x H&M поступит в продажу 7 ноября в магазинах и на сайте бренда

Посмотреть галерею

50 фото

Chevron

Самые успешные коллекции

Когда в 2004 году H&M объявил о сотрудничестве с Карлом Лагерфельдом, это были breaking news  для фэшниста всего мира. Лагерфельд – не просто очень известный дизайнер, но и неприступная личность

А тут раз – и одеться в то, что он придумал самолично (или его команда, но это уже детали и не важно), стало возможным без того, чтобы год не есть. Ажиотаж превзошел все ожидания  – люди ночевали под магазинами, чтобы успеть к открытию (это сейчас образ девушек в пледах на раскладных стульях стал обычным для массовой культуры), в торговых залах выметали все без разбору и с драками, а кто не успел – можно было догнать коллекцию на ebay, но уже втридорога

 Стоит ли говорить, что капсуль Karl Lagerfeld for H&M раскупили за несколько часов, и он имел самый большой финансовый эффект на шведскую компанию.

Успех той первой коллаборации объяснить достаточно просто. Во-первых, сама идея была новой (до этого был, к примеру, Isaac Mizrahi for Target, но не так масштабно). Во-вторых, это было действительно уникальное предложение – эксклюзивные вещи по адекватной цене, грамотное соединение роскоши и доступности. В-третьих, выбор дизайнера определил многое – равных Карлу в индустрии мало, и после него подобным (но все же меньшим) успехом с H&M смогли похвастаться только Roberto Cavalli и Matthew Williamson.

Коллекция Roberto Cavalli для H&M в 2007 году стала возвращением H&M к эксклюзивности и высокопрофильности приглашенного дизайнера (после Карла были более спокойные сотрудничества со Stella McCartney и Viktor&Rolf). Упаковка товара и оформление витрин кричали о роскоши предлагаемого продукта, и цена, соответственно, была выше, чем других коллекций. По финансовым показателям успех коллаборации почти сравнялся с первой. Фишкой коллекции были фирменные животные принты и декольтированные платья.

Roberto Cavalli for H&M

Неожиданно, но к успеху Карла Лагерфельда с H&M так же близко подошел молодой дизайнер Matthew Williamson в 2009 году. Благодаря этой коллаборации, H&M вышел на китайский рынок не только с размахом, но и шиком. Возможно, именно китайские модницы обеспечили высокие показатели продаж, а может быть, дело было в незаурядных принтах и элегантных силуэтах от бывшего креативного директора Emilio Pucci.

Кендалл Дженнер представила первое платье на благотворительном вечере amfAR

Лицом новой коллаборации стала американская модель Кендалл Дженнер, которая уже давно сотрудничает с H&M (она участвовала в кампейне Balmain x H&M). И ей довелось представить миру первое творение Джамбаттиста Валли для шведского бренда. В наряде из совместной коллекции двух марок Кендалл появилась на благотворительном вечере amfAR. Тогда все только и говорили, что о восхитительном розовом многоярусном платье из фатина. Уже тогда модницы по всему миру занесли это творение в свой список желаний, которое планируют осуществить 7 ноября.

Кендалл Дженнер представила первое платье на благотворительном вечере amfAR

Яна Рудковская выглядит супер в красном платье с декольте из коллекции GIAMBATTISTA VALLI X H&M Читать

Наследие модного дома Moschino

После ухода из жизни Франко Москино в 1994 году (официальной версией была названо сердечный приступ на фоне ослабления организма от СПИДа), все правление перешло в руки Росселе, которая заняла пост креативного директора модного дома Moschino. Перед ней стояла задача сохранить индивидуальный провокационный стиль Москино, что ей и прекрасно удалось.

В 2013 Джардини сообщила об уходе с поста креативного директора. На ее место был назначен американский дизайнер Джереми Скотт, который не только сохранил наследие дома моды Moschino, но прибавив армию поклонников знаменитого бренда.

В 2014 в Милане состоялся дебютный показ Джереми Скотта для бренда Moschino. На создание коллекции дизайнера вдохновила fast food культура. Выходившие на подиум модели, были одетые в одежду официантов McDonald’s, платья Sponge Bob, упаковку знаменитого шоколада Hershey’s. Не менее яркими стали и аксессуары коллекции – стеганые сумки на подносах, оригинальная обувь и очки.

Сегодня торговая марка Москино выпускает три линии одежды:

• Moschino Main Line. Под этим лейблом изготовляется люксовая одежда.
• Moschino Cheap&Chic. Одежда и аксессуары более доступной категории.
• Love Moschino. Молодежная линейка продукции по демократичным ценам.

Одежду Moschino любят за красоту, сексуальность и женственность. Девушка от Москино – это яркая, уверенная в себе личность, которая не зависит от социального статуса. На сегодня бренд имеет миллионы поклонников по всему миру. Среди которых принцесса Диана, Мадонна, Кайли Миноуг, Кетти Пери, Леди Гага, Рита Ора, даже Мишель Обама была замечена в одежде марки Москино.

Бренд Moschino переживает самый расцвет, после смерти компания продолжает оставаться самим собой и нести провокационное влияние на моду. Отправляясь за очередной порцией шоппинга, рекомендую посетить брендовые магазины Moschino и окунуться в мир иронии и красоты вместе с Джереми Скотт.

Относитесь к моде с иронией, а я отправляюсь на поиски интересных новинок, ведь мне по-прежнему ✭ Нечего Надеть ✭

Mia Pas

Karl Lagerfeld

Первым дизайнером, приглашенным создать линию одежды для H&M, был Карл
Лагерфельд. Мир моды буквально перевернулся, когда немецкий модельер и
шведский ритейлер анонсировали коллаборацию. Люкс стал доступным для
широкого потребителя.

”В жестоком мире высокой моды в Париже раньше было просто смешно
появиться с сумкой от H&M», — пошутил в 2004 году Дональд Шнайдер, на тот
момент креативный консультант H&M. По его словам, коллаборация с
Лагердельдом дала старт новой эре — женщина вполне может пройтись по отелю
Риц в одежде от Dior и с аксессуарами от H&M.

После запуска этой коллаборации ходили слухи, что будет продолжение
сотрудничества. Однако вскоре Лагерфельд опроверг данную информацию. Как
оказалось, модельер был крайне расстроен тем фактом, что H&M без
предупреждения расширил размерный ряд линейки. Карл ожидал, что эта линия
будет рассчитана для девушек до 42 размера. Кроме того, по его мнению,
коллекция была выпущена слишком ограниченным тиражом.

Versace

О том, что Донателла Версаче станет новым приглашенным дизайнером для H&M,
стало известно на Неделе моды в Милане, когда дизайнер появилась на подиуме
в платье из будущей коллаборации. Ожидая ажиотажа, ритейлер вновь решает
ужесточить правила возврата товаров (вернуть вещи из дизайнерской коллекции
можно только в течение трех дней с момента покупки). При этом каждый
покупатель мог приобрести лишь одну вещь в одном размере. Такая мера была
введена для того, чтобы избежать перепродажи за баснословные деньги на
аукционе eВay. Бесспорным лидером продаж в мужской коллекции в российских
магазинах H&M стала куртка-бомбер, в которой Канье Уэст выступал на показе
Victoria’s Secret. Но первыми с прилавков магазинов в нашей стране смели
всю кожаную одежду. В целом, эта коллекция также способствовала заметному
росту продаж H&M четвертом квартале.

5

Классический мужской гардероб, особенно вечерний, руководствуется строгой системой правил. Но и тут всегда есть возможности для экспериментов. Наглядный пример – этот двубортный пиджак, расшитый черными пайетками. Впрочем, для официального мероприятия этот выбор может оказаться слишком смелым, поэтому выбирайте менее формальные поводы. Например, для новогодней вечеринки он будет в самый раз.

Пиджак, Giambattista Valli x H&M, 14 999 руб. на hm.com; рубашка, Rochas, 21 500 руб. на matchesfashion.com; брюки, Mr P., 8700 руб. на mrporter.com; пальто, Hugo Boss, 26 700 руб. на mrporter.com; челси, AMI Alexandre Mattiussi, 40 500 руб. на ssense.com

Вероятно, вам также будет интересно:

Волшебник-кутюрье Джамбаттиста Валли­ взялся преобразить мужской гардероб

Вам нужен свитер с высоким воротником

Мы очень советуем вам купить вельветовые брюки

Фото: пресс-материалы

H&M в XXI веке

В 2000 году в Нью-Йорке открылся первый монобрендовый магазин H&M.

В 2008 году Маргарета Ван ден Бош объявила об уходе из H&M после 20 лет работы в компании. Ван ден Бош на посту креативного директора заменила Энн-Софи Йоханссон, возглавлявшая до того момента женскую линию бренда. Маргарета продолжила сотрудничать с H&M в качестве креативного консультанта.

В марте 2009 года первый магазин H&M открылся в Москве в ТЦ Метрополис. За год до этого события появилась русская версия сайта марки. На 2014 год открыто более 50 бутиков бренда по всей России.

В 2010 году H&M запустили онлайн-бутик.

Весной 2012 года H&M выпустили лимитированную коллекцию футболок Garden Collection из органически чистого хлопка и продуктов переработки остатков от производства. Выпуск был приурочен к проведению британской «Недели климата». Все средства, вырученные от продаж футболок, поступили на счет одного из фондов, занимающегося защитой окружающей среды. Для привлечения большого внимания общественности к проблемам экологии в рекламной кампании приняли участие знаменитости.

В мае 2012 года была выпущена капсульная благотворительная коллекция одежды, обуви и аксессуаров H&M for Water. Для женщин были созданы платья, юбки, топы, бюстье, шорты, пляжные комплекты. Наряды были украшены растительными и цветочными принтами. Для мужчин H&M предложили футболки, рубашки-поло и шорты с растительным орнаментом. Из обуви в обеих коллекциях присутствовали сандалии и сланцы. Шведский ритейлер также предложил для детей мини-версии нарядов, обуви и аксессуаров взрослых коллекций. Все вещи были выполнены из органического хлопка и прочих эко-материалов. 25% от продаж были перечислены проекту WaterAid, направленного на обеспечение питьевой водой и санитарными условиями населения бедных стран.

В 2012 году H&M сообщили о запуске нового бренда люксового сегмента & Other Stories.

В 2013 году была запущена линия декоративной косметики H&M Cosmetics.

Весной 2013 года H&M подписали контракт с Олимпийским комитетом на 4 года. В течение этого периода компания будет создавать форму для Олимпийской сборной Швеции. H&M разработают одежду для торжественных церемоний открытия и закрытия игр. В коллекцию также войдут полные комплекты для всех членов шведской команды, которые они будут носить в Олимпийской деревне во время и после тренировок.

Не самые удачные коллекции

Да, были и такие – к примеру, Stella McCartney for H&M в 2005 году, сразу после сотрудничества с Лагерфельдом, выглядела слабее. Свою роль сыграл тот факт, что после Карла трудно сделать что-либо лучше, плюс Стелла в то время боролась за собственный бренд, чьи дела шли совсем плохо

Тем не менее, именно после работы с МакКартни H&M обратил внимание на экологичную моду, которая с тех пор стала целым направлением для бренда. Еще одна коллекция – Maison Martin Margiela, хоть и очень красивая и имиджевая для H&M, получилась одной из самых дорогих (платья до 150 евро, сапоги 200 евро) и до сих пор продается на сайте hm.com во всех размерах

А коллекция обуви совместно с Jimmy Choo и вовсе стала разочарованием для бренда. В целом, нельзя сказать, что эти коллаборации были провальными – они отлично выполнили свою функцию для обеих сторон (продажи и имидж для H&M, имидж и гонорар для приглашенного дизайнера). Но в сравнении с другими проектами ажиотаж и эффект был намного меньше.

Jimmy Choo for H&M

Первые коллекции и линии бренда Moschino

В 1983 году Франко Москино официально зарегистрировал марку Moschino дизайн. И в первый год основания, компания занималась выпуском женской одежды в стиле casual. Партнером по бизнесу, а впоследствии возлюбленной и  музой на всю жизнь, стала Росселла Джардини. Франко отвечал за эскизы и рисунки, а выбор ткани и фурнитуры оставались за Росселой. Это было полное слияние идей и творчества.

В первый год были выпущены две женские коллекции, в которых он воплотил весь свой талант, сочетая классику и авангард – Cheap & Chic, Moschino Jeans. О бренде Moschino заговорили все. Критики хором сказали о появлении фирменного стиля Москино, хотя и охарактеризовали его по-разному. Одни называли его сюрреалистом, другие предполагали, что он творит в стиле поп-арт откуда и пошло его ироническое отношение к моде, остальные же отнесли его стиль к классическому, но с легким оттенком игры – classico con twist (“классика с приколом”).

Moschino коллекции имеют классическое направление, но классика как бы нарушена прикольными надписями, яркими принтами, смелой фурнитурой. Все его отклонения в моде выглядели очаровательно и гармонично. Франко Москино не просто проказничает, а создает провокацию сознательно, не лишенную своего смысла. Одним из главных его убеждений было – одеваться красиво не значит дорого. В своих коллекциях он как бы насмехался над высокой модой. Кстати, благодаря провокатору Франко, сейчас мы так любим оригинальные и смешные надписи на одежде.

Бренд Moschino стремительно развивался и росли потребности покупателей. В 1986 была создана мужская линия одежды. И несколько годами позже были запущены линии по созданию аксессуаров. Вместе с этим шло развитие выпуска первого парфюма с логотипом Moschino.

Одной из знаковой коллекций в мире моды стала Moschino Stop the Fashion System fall/winter 1990/1991. Это был настоящий протест против системы моды. Сам же дизайнер высказывался так по этому поводу:

Неудачные коллекции

Но не все коллаборации H&M вызывали wow-эффект. Покупатели  быстро привыкли к возможности заполучить люкс в масс-маркете, к тому же практику сотрудничества с дизайнерами взяли на вооружение и другие бренды вроде Topshop и Target. Еще одним фактором послужил финансовый кризис 2008 года: выпущенная в 2009-м коллаборация Jimmy Choo x H&M, например, не вызвала у модниц шопинг-истерии. Та же участь ожидала и коллекцию Matthew Williamson. Некоторые коллаборационные линейки, возможно, просто были слишком сложными для массовой публики: вспомнить хотя бы коллекции Marni 2011 года с принтами и Maison Martin Margiela 2012 года с огромными пуховиками-одеялами. Несмотря на успех среди fashion-инсайдеров, у привычной аудитории H&M они не пользовались особым спросом.

Посмотреть галерею

2 фото

Chevron

Самые яркие коллаборации H&M

Фото: Karl Lagerfeld; Balmain; Kenzo; Erdem; Moschino/H&M; Roberto Cavalli; Matthew Williamson; Sonia Rykiel; Lanvin; Maison Martin Margiela

Период возрождения

«Ренессанс» коллабораций H&M случился благодаря сотрудничеству с Versace в 2011 году: из-за наплыва покупателей сайт магазина обвалился уже спустя пару минут после старта продаж. Вскоре Versace выпустили вторую, круизную коллекцию для шведского бренда. И хотя после этого были не самые коммерчески успешные коллаборации с Maison Martin Margiela, Marni и Isabel Marant, дела масс-маркет-гиганта пошли в гору.

Худи и легинсы из коллекции Александра Вэнга 2014 года разлетались как горячие пирожки, а из-за платьев Balmain x H&M в 2015 году люди сносили рейлы и дрались в примерочных — эти видео до сих пор можно найти в инстаграме. На следующий год после Оливье Рустена в игру вступили креативные директора Kenzo Кэрол Лим и Умберто Леон — их коллекция тоже стала причиной обвала сайта H&M в первое утро релиза.

View on Instagram

Посмотреть галерею

2 фото

Chevron

Самые яркие коллаборации H&M

Фото: Karl Lagerfeld; Balmain; Kenzo; Erdem; Moschino/H&M; Roberto Cavalli; Matthew Williamson; Sonia Rykiel; Lanvin; Maison Martin Margiela

Новая глава

В прошлом году бренд пригласил к сотрудничеству лондонскую марку Erdem. Многих удивило, что дизайнер Эрдем Моралиоглу согласился на такое предложение. «Я говорил, что никогда не буду участвовать в чем-то подобном, — рассказывал он в интервью Vogue. — Для многих моих коллег этот опыт стал неким обрядом посвящения, но я не чувствовал, что мне он может быть полезен». Спустя время Моралиоглу изменил свое мнение: «Мне понравилась идея демократизации моды, когда созданные тобой вещи могут продаваться в 70 странах и быть доступными для самых разных людей».

Этой осенью в истории H&M открывается новая глава — успешной или провальной станет  Moschino H&M, мы узнаем совсем скоро.

Как выглядит мужская часть коллекции Giambattista Valli

Валли называет свою первую мужскую коллекцию «весьма автобиографичной». Например, вдохновением для пальто из денима с деталями в стиле милитари и подкладкой из искусственной овчины стала джинсовая куртка Levi’s, которую Джамбаттиста носил в детстве. А принт на дождевике, шарфе и полуспортивной сумке повторяет портрет кисти фламандского художника, висящий в парижской квартире Валли.

«Это коллекция для мужчин, которые запросто могут позаимствовать вещи из женского гардероба — для тех, кто любит андрогинную моду. Обычно все происходит ровно наоборот, поэтому я решил, что было бы неплохо изменить ход дел, — говорит дизайнер. — Мне нравится очищать местоимения «он» и «она» от привычных коннотаций, концентрироваться на креативности и свободе. Я подумал, какими людьми могла бы окружить себя «девушка Valli». Ей определенно не чужда флюидность. Каждый волен интерпретировать это понятие по своему усмотрению».

Тему старых голландских мастеров продолжает вышивка в духе рококо на штанинах брюк и лацканах своеобразного фрака, а также россыпь искусственного жемчуга на горловине черного свитшота. «Забавно, — говорит дизайнер, — жемчужное ожерелье поверх маленького черного платья смотрится буржуазно. Но когда вы украшаете им ворот мужского свитера, это выглядит вызывающе. Я не выхожу из дома без нитки жемчуга, это мой талисман. Я могу стоять рядом с человеком, покрытым татуировками и пирсингом, а люди все равно будут смотреть на мои жемчужные бусы». Кроме того, в мужской коллекции появился леопардовый рисунок, который сам Валли до недавнего времени воспринимал как «нечто очень кутюрное». Решив перевернуть собственные представления с ног на голову, он поместил принт на треники и футболки.

Moschino бренд с яркими показами и рекламой

Не только одежда и аксессуары носили провокационный характер. На развитие модного дома также повлияли яркие показы коллекций и ежегодная реклама Moschino. В 80-х годах мир моды превращался в шоу-бизнес, а его показы в настоящие спектакли. Это стало идеальный временем для развития и становления бренда Москино.

Каждый показ Франко – это не только очередная провокация, вызов миру моды, но и море восторженных отзывов и улыбок зрителей. Особой провокацией обладала рекламная компания парфюмерии Moschino. Модный дом Москино в 1990 году выпустил аромат, где главным лицом стала манекенщица, которая попивала духи через трубочку. Рекламные плакаты сопровождались лозунгом: “только для наружного применения”.

Создавая рекламную кампанию для первого парфюма Moschino, Франко приложил шутливую инструкцию использования духов:

На создание рекламных плакатов для аромата Fresh Couture, вдохновил показ коллекции Moschino Spring/Summer 2016/2017, на котором модели демонстрировали платья, выполненные с принтами моющих и чистящих средств. Лицом компании стала топ-модель Линда Евангелиста в роли домохозяйки.

Римские каникулы

Валли стал завсегдатаем парижских Недель моды так давно, что многие даже не догадываются, что на самом деле Giambattista Valli — римский бренд. «Я родился и вырос в Риме, — говорит дизайнер. — У этого города очень сильная ДНК — в нем чувствуются эксцентричность, монументальность, непринужденность. И все это — часть истории бренда». Не удивительно, что местом съемки рекламной кампании стал Вечный город. Лицами коллаборации Valli и H&M стали Ферраньи, Дженнер и Ли, а запечатлел их фотодуэт Мерта Аласа и Маркуса Пигготта. «Я представил себе девушку, которая живет в Лос-Анджелесе, Шанхае или Берлине и приехала в Рим со своими друзьями. Они остановились в палаццо и теперь готовятся к вечеринке, — объясняет концепцию съемки Валли. — Я не делаю одежду, в которой можно пойти на работу, моя аудитория — это типичные джетсеттеры. Мне нравится, когда люди чувствуют себя комфортно, перемещаясь из одной страны в другую, от одной культуры к другой».

Худи с цветочными аппликациями из искусственных камней, свитшоты с пришитыми к вороту ожерельями, кожаные бомберы с меховыми воротниками — вся коллекция построена на контрасте между вечерними элементами и спортивным стилем, и в этом безошибочно угадывается почерк Валли.

Рекламные кампании

В 90-х на рекламных щитах H&M появились модели Синди Кроуфорд и Анна Николь Смит, представляющие нижнее белье бренда. Руководство компании было вынуждено остановить рекламную кампанию, так как по заявлению властей, плакаты угрожали безопасности дорожного движения.

В 1999 году на билбордах появилось изображение Клаудии Шиффер. В одном только Франкфурте было разбито 600 витрин и украдены плакаты. Чтобы спасти рекламную кампанию, руководство объявило, что каждый желающий может получить постер бесплатно по окончании срока акции. После этого хулиганства прекратились.

В настоящее время бренд H&M имеет особую рекламную политику:

Коллекции представляют ведущие модели мира (Жизель Бюндхен, Эрин Уоссон, Кейт Мосс, Дарья Вербови, Ракель Циммерман, Карли Клосс, Дафна Гренвельд, Бьянка Балти, Саша Лусс, Саша Пивоварова, Джон Кортахарена,Шон О’Прай и др.), а также знаменитости (Бейонсе, Лана Дель Рей, Мадонна, Дэвид Бекхэм, Ванесса Паради и пр.)