Кевин клайн

Биография и карьера

Анна Кляйн (девичья фамилия Головски) родилась в Бруклине 3 августа 1923 года. Изучала искусство в частной средней школе для девочек в Нью-Йорке.

Карьера Кляйн продолжалась три десятилетия и оставила огромный след в развитии современной моды. Как и Клэр Маккардел до нее, Анне помогла случайность, в результате которой элегантная спортивная одежда теперь прочно ассоциируется с американской модой в целом.

Кляйн полностью преобразила рынок подростковой одежды, перейдя от молодежного стиля с немыслимыми кнопками, заклепками и нашивками к более продуманным взрослым образам. Также она считала, что подростковая одежда должна ориентироваться не на размер, а на возраст, и эта градация закрепилась в мире моды и существует до сих пор. Анализируя образ жизни современных ей девушек, Анна пришла к выводу, что предлагаемая многочисленными брендами одежда не отвечает их потребностям.

В 1948 году дизайнер решила коренным образом изменить ситуацию. Со своим первым мужем Беном Кляйном она открывает компанию Junior Sophisticates, нацеленную именно на подростков и тинэйджеров. Индустрия моды получает новое, свежее веяние, а юные девушки – элегантность на замену простоте. Первая коллекция одежды марки состояла из оригинальных платьев с жакетами, пышных клетчатых юбок и блейзеров.

В середине 1960-х годов Кляйн сотрудничала с Mallory Leathers. В коллекциях бренда она выбрала основным материалом кожу, тон задавали яркие цвета и стильные силуэты.

В 1968 году Анна, уже со вторым мужем Чипом Рубинштейном, открывает сразу две новых компании – «Anne Klein and Company» и «Anne Klein Studio»

Свое внимание они сосредоточили на спортивной одежде с оригинальным, элегантным дизайном. Анна хотела приучить женщин к новому типу одежды

Она заявляла: «Не покупайте что попало, действуйте целенаправленно!»

В своих показах Кляйн старалась демонстрировать взаимозаменяемость одежды. Ее модели отлично продавались в фирменных магазинах Anne Klein, которые располагались во многих крупных универмагах

Аксессуары также стали важной частью фирменного стиля Кляйн. Ремни, цепи, обувь и шарфы, созданные дизайнером, прекрасно дополняли модную одежду

Во многих коллекциях, созданных для Anne Klein & Company, дизайнер ориентировалась на потребности американской бизнес-леди. В этом она опиралась на собственное чутье и великолепный вкус. Приводя свои модели к классике, делая их максимально простыми, Анна хотела показать женщинам 60-х годов, как можно комбинировать одежду и аксессуары. Это она называла «платьем с минимумом суеты». В результате всегда получался законченный и изысканный образ. В центре неизменно оставался классический блейзер.

Кельвин Кляйн: путь наверх

Основатель известного бренда Кельвин Ричард Кляйн родился в ноябре 1942-го года в Нью-Йорке в семье Лео Кляйна и Флоры Штерн. Отец — эмигрант из Венгрии, мать — также из семьи эмигрантов, обосновавшихся в Америке ранее.Воспитывая троих детей и работая 6 дней в неделю, они упорно трудились над тем, чтобы воплотить в жизнь «американскую мечту». И маленького Келькина, своего среднего ребенка, с детства приучали к тому же.

Будущий модельер провёл своё детство в Бронксе, районе далёком от высокой моды и стиля. Он казался мальчику весьма унылым местом. Кроме соседа Барри Шварца, с которым они были вместе с 5 лет, Кельвин не стремился заводить друзей и большую часть времени просиживал в ателье, которым владела его бабушка.

Кельвин Кляйн и Барри Шварц

Мир тканей и готовой одежды казался Кельвину странным и пленительным. Кстати, во всех дамских обновках он неплохо разбирался — мать нередко таскала ребенка за собой по магазинам. А шоппинг, как вспоминает Кляйн, всегда был ее главным хобби — довольно большая часть заработков Лео Кляйна уходила на новый наряды.

С 5 лет мальчик посещал танцевальные уроки, а в школьные годы довольно быстро понял, что имеет талант к рисованию и достаточно упорства, чтобы его развивать. Это хобби всячески поощряли родители, считая его перспективным.

Читай также:
Модные кольца 2019: главные тренды

В 18 лет Кельвин окончил Высшую Школу искусства, после чего проучился два года в технологическом Институте Моды в Нью-Йорке, поработал в качестве подручного в различных модных домах города.

Хотя Кельвин и принимал участие в разработке и дизайне, счастливым это его не делало — юноша мечтал создавать ту одежду, которую представлял перед внутренним взором. Впрочем, не стоит заблуждаться: Кляйн был мечтателем, но весьма практичным. Например, проститься со своей первой работой он решил оригинально: вместо громких слов о призвании потребовал от босса увеличить оплату ровно в 2 раза. И только получив отказ, отправился в «свободное плавание».

Американская мода середины 60-х сильно отличалась от той, что мы знаем сегодня. На самом деле, она была непередаваемо далека от двухтысячных. Ведь практически вся модная одежда из премиальных бутиков была лишь вдохновленным копированием нарядов, представленных в Париже. Одеваться согласно последним трендам (хотя тогда и слова-то такого не было) могли лишь барышни, который каждый сезон путешествовали в Европу. Того, что мы называем «спортивной одеждой», еще попросту не существовало. Модные дома посылали художников на показы Кристиана Диора в Париж, чтобы они зарисовывали быстрые скетчи, которые впоследствии становились основой для разработки новых коллекций. В 60-х американские дизайнеры впервые начали выпускать одежду под собственными торговыми марками, которые хоть кому-то о чем-то говорили. Вот каким был мир моды, в который хотел войти Кельвин Кляйн.

По знакомству (его привела бывшая модель) Кельвин устраивается в модный дом Дэна Миллштейна в качестве дизайнера, разрабатывающего наряды для дам plus size.

Читай также:
С чем носить юбку-карандаш: 7 модных идей

Разногласия начались, когда речь зашла о подходе к бизнесу: Кляйн видел будущее в том, чтобы не копировать, а задавать тренды. К тому же, ему казалась крайне соблазнительной идея размещать лейблы на одежде торговой марки. Требуя все больше денег (у него как раз родилась дочь Марси, и молодая жена пока не могла работать), автономии и признания, Кельвин постепенно начал понимать, что в качестве наемного сотрудника он попросту не может рассчитывать на перспективы.

Кельвин Кляйн с семьей и дочерью

Synopsis

Calvin Klein was born on November 19, 1942, in the Bronx, New York. He studied fashion in New York City and apprenticed for a suit manufacturer. In 1968, he and Barry Schwartz opened their own company, with Schwartz running the business side of things and Klein responsible for design and artistic vision. The label was initially recognized for suits and coats, but Klein’s sportswear line became popular as well. He received three Coty Awards for womenswear and the business eventually expanded to include menswear, jeans, cosmetics, fragrances and home collections. Having sold the company in 2003, Klein has also been the force behind model/celebrity-oriented ads that have become iconic parts of pop culture while simultaneously provoking much controversy and debate due to their provocative nature.

Calvin Klein Ltd.

В 1968-м Кельвин окончательно решает идти своим путем. Он уговаривает своего единственного друга детства Барри Шварца ввязаться в настоящую аферу — вложить 10 000 долларов в модельный бизнес. Кляйн уверен: стоит ему отшить первую коллекцию — и о нем заговорят.

В конце концов Шварц соглашается не только ссудить другу стартовый капитал, но и помогать его бизнесу «мелкими вливаниями» по ходу дела. Благодарный Кельвин убеждает Шварца заключить контракт и стать полноценным партнером в фирме Calvin Klein Ltd.

Первая коллекция Calvin Klein Ltd., состоящая из 6 пальто и 3 платьев, расположилась в маленькой темной комнате, арендованной в шестиэтажном торговом центре. И, возможно, так никогда бы и не продалась, если бы ею не заинтересовалась Милдред Кастин, директор крупнейшего универмага «Бонвит Теллер», которую называли гранд-дамой мира ритейла и моды. Одним заказом она могла обеспечить карьеру юному модельеру, реализуя его коллекции через собственные магазины. Милдред Кастин была известна любовью к поискам новых талантов, так что 25-летний Кляйн как нельзя кстати «пришелся ко двору».

Кельвин Кляйн в молодости

Читай также:
Заколки — тренд 2019: примеры, как их можно красиво обыграть

Увидев образцы, Кастин заявила, что заплатит за каждый из них на 20 долларов больше, чем попросит Кляйн. Взамен молодое дарование должно было пообещать ей эксклюзивные права на продажу коллекции. Однако не смотря на море комплиментов, обрушившихся на его голову, Кельвин не потерял самообладания. Юноша заявил, что другие универмаги не менее заинтересованы в его услугах, однако он из уважения отдал первенство «Бонвит Теллер». Так что может пообещать какие угодно условия, только не эксклюзивные права. В результате Милдред Кастин таки пошла на уступки, был заключен контракт и сделан заказ на сумму 50 000 долларов — громадные по тем временам деньги, которые обеспечили Кляйну более-менее стабильное будущее для развития собственного бренда.

А понятие бренда Кельвин ценил как ничто другое. Дизайнер вспоминал, что их со Шварцем матери ночами напролет пришивали к одежде бирки, чтобы заказ для «Бонвит Теллер» был выполнен в срок.

Но игра стоила свеч — удачное начало и сделанные за годы работы знакомства обеспечили Calvin Klein Ltd. блестящий старт.

Рекламные кампании

Компания известна своими неоднозначными, нередко скандальными рекламными кампаниями.

• Для рекламы джинсов компания использовала фотографии юной Брук Шилдс, сопровождённые текстом «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?..». Дизайнера обвинили в использовании несовершеннолетних и в «съёмках, близких к порнографическим». В результате скандала джинсы были сняты с производства, фирма вернулась к ставшей уже классической модели лишь в 1998 году .
• В 1982 году Кельвин Кляйн разработал коллекцию мужского нижнего белья. Для её продвижения он впервые в рекламе использовал полуобнажённое мужское тело. Дизайнер утверждал, что он «разрабатывает нижнее белье для того, чтобы люди выглядели сексуальными». Позднее в рекламе нижнего белья с широкой корсетной резинкой и надписью Calvin Klein снимались рэпер М. Марк и супермодель Д. Вест.
• В 1992 году в рекламе фигурировала полуобнажённая пара, где девушка (юная Кейт Мосс) и юноша (рэпер Марки Марк) походили друг на друга фигурами, причёской и одеждой. Новая модель одежды подходила для обоих полов, поэтому Кляйн считается родоначальником стиля «унисекс».
• В 1999 году фирма начала рекламную кампанию нижнего белья для детей и подростков, в которой использовались фотографии с детьми, признанные фривольными и провокационными. Скандальная рекламная кампания была приостановлена, дизайнер публично принёс свои извинения.
• Плакат «Тайная вечеря от Кляйна», на котором был воспроизведён известный библейский сюжет, но с полуобнажёнными моделями обоего пола в джинсах, вызвал широкий резонанс в обществе. Церковь выставила дизайнеру иск на миллион долларов, который пришлось уплатить.

Джинсы Кельвин Кляйн

В 1978-м Кельвин Кляйн, уже успешный модельер, решает изменить представление мира о джинсах, сделав их символом сексуальности. В своей новой коллекции он открывает женщинам новые перспективы — подчеркнуть длину ног и соблазнительную линию бедер с помощью одежды, которая изначально никоим образов не ассоциировалась с женственным нарядом.

На заднем кармане джинс появляется тот самый логотип CK — Кляйн считал необходимым размещать лейблы на одежде своего производства, чем сделал немалый вклад в американскую «логоманию», развившуюся несколькими годами позже. И хотя нынче охота за брендовыми вещами вновь пошла на спад, мы и в 2019-м наблюдаем ностальгические всплески, когда названия брендом размещаются на сумочках, футболках и даже на ногтях.

«Я всегда хотел привлекать больше людей, поэтому меня и заинтересовали джинсы. Они дали мне возможность передать сообщение массам, создать нечто новое», — говорил Кляйн. Сообщение для масс имело невероятный успех — за 5 лет после создания первой коллекции из денима прибыль компании взлетела до 500 млн долларов в год.

Поспособствовали этому и эпатажные промо-кампании. Несовершеннолетняя модель Брук Шилдс вошла в историю благодаря своему участию в рекламе джинсов Calvin Klein: девушка рекламировала их с промо-сообщением: «Между мной и моими Кельвинами нет абсолютно ничего». Модельера обязали прекратить кампанию и даже обвинили в сексуальной эксплуатации ребенка, однако продажи взлетели на заоблачные высоты.

Читай также:
С чем носить брюки-кюлоты: 7 модных идей на весну

Дизайн персонажа Править

Зарисовки Abec для Sword Art Online Том 1

Рисунки Шинго Адачи для аниме Sword Art Online

Ранний концепт-арт Кляйна

Добавить фото в галерею

Игроки SAO[Показать / скрыть]

Игроки ALO[Показать / скрыть]

Персонажи реального мира[Показать / скрыть]

Эйнат Кляйн сейчас

Время, высвободившееся от путешествий в связи с пандемией, Эйнат использует для завершения диссертации по еврейской мистике. Часть бизнеса бывшая киевлянка сумела переместить в Интернет. Кляйн проводит онлайн-дегустации израильских вин. Подписчикам высылается набор из трех, шести или девяти бутылок.

В оговоренный час Эйнат выходит в эфир и рассказывает об истории, особенностях производства и употребления вина. Подписчики собираются перед монитором и грамотно наслаждаются букетом напитка. Проект, для которого Макаревич нарисовал логотип, Кляйн продвигает на страницах в «Инстаграме» и «Фейсбуке».

Дизайнеры американской марки Calvin Klein

С самого основания компании и вплоть до 2002 года главным дизайнером компании был Кельвин Кляйн. Он создал узнаваемый стиль бренда, разработал множество революционных элементов одежды и создал стиль унисекс.

Вращаясь в богемных кругах в 70-х годах отложили отпечаток на его творческую деятельность. Наряду с растущим успехом компании, дизайнер страдал от алкоголизма, чрезмерного употребления наркотиков. В 2000-х Кельвин Кляйн начинает пропагандировать здоровый образ жизни и активные занятия спортом.

После продажи компании в 2002 году другой компании Phillips-Van Heusen, пост креативного директора женской линии занял Франциско Коста (Francisco Costa), а мужской – Итало Цуккелли (Italo Zucchelli). Критики отметили отменный вкус дизайнеров, которые сумели сохранить уникальный стиль американской марки.

В апреле 2016 главный пост модного дома Calvin Klein занял бельгийский дизайнер Раф Симонс. Новому дизайнеру дают полную свободу действий, где он может сам разрабатывать рекламные компании и создавать новые линейки изделий. Возможно, это и стало причиной скорому уходу Рафа Симонса с поста в 2018. Версий ухода было достаточно, но то, что снизились продажи и острая критика его коллекций дают понять, что молодой дизайнер попросту не дотягивал до высоких стандартов популярного бренда.

Пока место главного дизайнера остается вакантным, руководство компании объявило о решении приостановить выпуск кутюрных коллекций линии Calvin Klein 205W39NYC. В рамках общей реорганизации бренда, руководство решает сосредоточится на выпуске продукции для более массового потребления.

Calvin Klein история бренда

В 1968 году Кельвин Кляйн и его друг детства Барри Шварц основали в Нью-Йорке собственную фирму — «Calvin Klein Ltd». Партнеры вложили в дело стартовый капитал в размере 10 тысяч долларов. Фирма  располагалась в одном из отелей города и представляла собой ателье, специализирующееся на производстве мужской верхней одежды.

По слухам, этажом выше в отеле располагался бутик одежды, владелец которого однажды ошибся кнопкой и попал в ателье Кельвина Кляйна. Он был так впечатлен изделиями молодого дизайнера, что сделал заказ на 50 тысяч долларов. Так к Кляйну и Шварцу пришел первый коммерческий успех, который определил будущее компании.

В 1969 году имя Calvin Klein стало известным среди богемы, а сам дизайнер впервые появился на страницах модного журнала.

В 1970 году Кляйн приступил к разработке одежды для женщин. Адаптировав классический мужской костюм к женской моде, он совершил настоящую революцию. Затем марка выпустила PerCoat (бушлат) — женское двубортное пальто в мужском стиле, ставшее хитом сезона и определившее моду на следующие десять лет.

В это время бренд Calvin Klein уже стал идеальным образцом американской моды и отражением основных ее принципов. Например, марка лишний раз доказала тот факт, что особое значение имеет то, как сшита одежда и то, насколько правильный и изысканный у нее крой. Помимо этого,  бренд на протяжении всей своей истории пропагандировал минимализм в дизайне.

В 1973 году Кельвин Кляйн удостоился премии Coty за «утонченную и безупречно сшитую одежду». Он стал самым молодым модельером, получившим эту престижную награду.

В 1974 году марка представила свою первую коллекцию меховой одежды и аксессуаров.

1978 год стал одним из важнейших в истории бренда Calvin Klein. Марка презентовала публике первые в мире дизайнерские джинсы, превратив их из недорогой повседневной одежды в настоящее произведение искусства. Джинсы от Calvin Klein стали признаком стиля, отличного вкуса и неотъемлемым атрибутом молодежной моды. Они обладали сексуальным силуэтом, превосходно облегали фигуру и подчеркивали стройность ног. Помимо этого, Кляйн стал законодателем моды на логотипы: на задних карманах его джинсов располагался стильный кожаный лейбл. Позже Кельвин Кляйн выкрасил деним в черный цвет и сделал джинсы обтягивающими, что принесло марке небывалый успех.

В 1980 году джинсы от Calvin Klein рекламировала молодая Брук Шилдс. Рекламный плакат, созданный совместно с фотографом Брюсом Вебером, изображал юную модель в соблазнительной позе, а внизу располагалась надпись: «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет?» Постер спровоцировал в Америке настоящий скандал, марку обвинили в привлечении для столь провокационной рекламы несовершеннолетней девушки, в результате чего джинсы были сняты с производства. Лишь в 1998 году марка возобновила выпуск данной модели.

В 1982 году под маркой Calvin Klein начался выпуск мужского нижнего белья, впоследствии ставшего легендарным. Широкая резинка с надписью Calvin Klein сделала нижнее белье марки узнаваемым. В рекламной кампании бренд впервые показал полуобнаженное мужское тело как предмет эстетики.

80-е годы прошлого века ознаменовались невероятным ростом доходов компании. Выручка составила более 600 миллионов долларов, одежда марки продавалась в магазинах на всей территории США и была доступна в шести других странах.

Еще одна революция 80-х от Calvin Klein – это создание стиля унисекс. Марка предложила то, до чего никто не смог додуматься раньше и представила коллекцию, вещи из которой с одинаковым успехом могли носить как юноши, так и девушки. В поддержку коллекции вышла реклама, участие в которой приняли супермодель Кейт Мосс и рэпер Марки Марк. Новинка от Calvin Klein продавалась более чем успешно.

Марка всегда молниеносно реагировала на смену модных тенденций и оперативно предлагала собственные решения. Например, на пороге XXI века Кельвин Кляйн одним из первых начал разрабатывать и продвигать стиль милитари, выпустив брюки-наколенники, пальто-шинели и юбки цвета хаки.

1992 год ознаменовался реорганизацией бренда. Как известно, компания была на грани банкротства. В 1993 году марка выпустила бюджетную линию стильной молодежной одежды. Немного позже линия нижнего белья Calvin Klein была продана Warnaco Group Inc.

Iconic Brand

Klein worked in various industry jobs before starting his own label. In 1968, he and his childhood friend Barry Schwartz became business partners when Schwartz took over his own family grocery business and gave Klein $10,000 to start the label. Renting a small showroom, Klein was eventually able to secure a deal with the department store Bonwit Teller after a chance encounter with one of its buyers. With the exposure provided by Teller and consumer demand, Klein was able to secure millions in sales by the early ‘70s.

Having initially focused on women’s coats and coordinates, Klein eventually branched out into additional lady’s apparel that could be mixed and matched, cultivating a minimalist, streamlined look that relied on sublime tailoring and fabric choices. Later in the decade he branched into menswear and jeans, eventually becoming a major player in a denim market dominated then by the likes of Gloria Vanderbilt, Jordache and Sasson. He hired fashion luminaries to help shape his vision, with some crediting former Vogue editor Francis Stein as being the force behind articulating the sensuality that Klein would become known for. By the 1980s, Klein’s brand was also known for underwear and luxurious perfumes and colognes with corresponding ad campaigns. In the following decade, the label branched out further into home apparel.

Calvin Klein, 1985. (Photo: Don Hogan Charles/New York Times Co./Getty Images)

The company faced major financial difficulty in the ‘90s and was saved by a financial bailout from friend David Geffen. Calvin Klein Inc. later filed a suit in 2000 against its licensee Warnaco Group for breaching contractual agreements and trademark law. (The case was settled out of court.) Having established an array of licensing agreements over the course of their career, Klein and Schwartz sold their company in 2003 to Phillips-Van Heusen Corporation for $430 million in cash and stock along with a limited royalty deal. As of 2016, Raf Simons has been appointed chief creative officer for Calvin Klein the brand, serving as the unified head of its divisions.